白酒企业前三季度成绩单引发“酒企集体迈向高质量发展”热议的同时，多家电商平台发布的双11战报中，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、剑南春等名酒品牌，以“破亿”“增长超100%”等关键词，反映出白酒消费升级的趋势。
业绩亮眼的同时，白酒行业还呈现出分化加剧、向头部品牌集中的特征。华安证券在其研报中提到，“白酒三季度整体走势十分强劲，分化程度加大”。在中国酒类流通协会秘书长秦书尧看来，全国白酒产业呈现的“马太效应”在未来几年可能更加明显，酒业到了创新爆发的分水岭，迭代式创新是未来发展趋势